中国选综艺韩国爱韩剧 新机曝光竟有这些门道

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  一部新手机从预热阶段到发布,再到正式上市销售,是一个逐步“破圈”的过程。认知范围由数码爱好者的小众群体扩大到一般消费者,让智能手机真正成为大众消费品从而被市场接受。这其中无论是线下商场百货、机场地铁的广告牌,还是线上综艺剧集中的冠名露脸,都是广告植入与品牌营销的范畴。尤其线上的曝光程度,往往成为验证新品量级的风向标。

  以中国与韩国举例来说,品牌方的投放选择完全不同:国产机型成为综艺的常客,重磅的新品往往会冠名热门综艺;而韩国电视剧则成为新机露面的首要场合,大热韩剧中少不了三星、LG等韩国本土品牌最新旗舰的影子。二者的差异实际是两国电视剧播放体系与广告植入规定的不同所致。

  国产品牌押宝综艺,源于粉丝经济

  对于品牌投放方而言,其营销行为自然是有的放矢。考虑到受众的辐射范围,电视剧的播放周期长,传播更具持续性,理论上能够覆盖到更多目标群体,但为何国产品牌会热衷于综艺冠名呢?

  其中影响最深刻的一点在于中国电视剧制播分离的体系,大部分是由电视剧制作方完整拍摄完后再卖给电视台。而在创作阶段,团队往往需要三到五个月的时间集中拍摄,时效性上没有保障。对于更新换代迅速的数码产品来说,基本就宣告告别了销售的黄金周期。

  同理,以今年初的现象级电影《港囧》举例,片中出现的OPPO Find X手机,是该汇聚该品牌升降式摄像头、超快闪充等尖端科技的高端之作,其在2018年上市,影片放映却是2020年。如果品牌真要大手笔投放,想必会亏得“片甲不留”。

  正所谓“东方不亮西方亮”,国产品牌很快就发现了明星代言这一宣发捷径。线下商场百货、机场大巴的广告牌上,除了品牌LOGO,就是品牌代言人的俊美外形。最先尝到代言人红利的则是OV两家,翻阅OV两家新品机型的代言史,几乎是娱乐圈的顶流变迁史,借当红明星的“势”扩大在粉丝圈层的影响,并且代言人自身的特质十分容易表现品牌的时尚调性。

  冠名热门综艺某种程度上可以说是明星代言策略的升级版,品牌一旦与综艺深度绑定,参与节目录制的众多明星合力宣发,无疑会形成“众星拱月”之势。更不用提品牌方会要求代言明星出席发布会、使用代言手机发微博,都会吸引粉丝的关注,结合线下的规模投放,最终加深在一般消费者心目中的印象。

  同样是最近大热的综艺《乘风破浪的姐姐》,姐姐们几乎人手一条vivo X50系列的手持广告,与其轻薄外观与时尚属性相配合,品牌形象提升效果自不必多说。

  与电视剧集相比,综艺的播放节奏更快,更易与手机新品发布衔接,再加上受众粉丝的宣发优势,国产品牌自然会将综艺作为投放首选。

  韩剧常见最新旗舰,时效性有优势

  相较国产剧集而言,韩剧的边拍边播的剧作形式在时效性上更占优势。周更一集或者两集的播放节奏,能够最大程度缩短电视剧的拍摄周期与播放周期间隔,所以出现在剧中人物手中的机型,就是当下市场的最热新品。对消费者来说,(只要下单,就)很容易就能够获得主人公同款。

  以最近几步热播韩剧来看,三星Galaxy Z Flip 5G机型已经成为剧中年轻演员的主力机,三星Galaxy  S20系列更是渗透全年龄层。凭借机型的标志性外观与极高的辨识度,不需要大秀LOGO,也给人一种“全世界都在用三星”的感觉。

  韩剧《虽然是精神病但没关系》中出现三星Galaxy Z Flip 5G

  另外,韩国对植入式广告的态度是一方面承认其存在的合理性,而另一方面对播放时长以及LOGO大小等部分做出了细致且严格的要求。近代以来更是多次立法细化其使用范围与作用边界,例如传媒机构须在节目播放前通过字幕的形式明确告知植入广告的存在、含有植入式广告的相关电视节目禁止提及相关产品以及劝导购买或使用等。*

  韩国对于植入式广告的立法规定

  上述规定的存在使得手机品牌在综艺中植入广告在客观上来说收效不高,因此,品牌通过影视剧带货更为现实。毕竟对于大部分韩剧来说,其影响力与收视率不输热播综艺。并且剧集中出现的多为三星、LG等本土品牌,大众的接受度与剧情的契合度天然会更高。

  结语

  目前来看,国产中的热门综艺与韩国的热播剧集,仍旧是最新机型亮相的不二之选,其背后是品牌方对于投放收益的考量。无论是哪种形式,与品牌调性深度匹配,展现其产品特征和功能优势始终是品牌方的最高诉求。

  近来随着爱奇艺、优酷以及腾讯视频等平台的发力,国产网剧也在朝着轻量化精品化的方向发展,12集的短剧采用周更4集的排播模式,能大幅缩短整部剧的拍摄以及播放间隔,能够与国产手机“月更”的新机节奏相匹配。

  或许在未来的都市剧中,观众看到刚刚经济独立的毕业生用主打性价比的realme手机,喜欢小众文化的白领手持一加手机,商务场合能够看到华为Mate Xs,能够感受更亲切,代入感更强。

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跨境通控股股东新兴基金完成增持3000万股计划

  原标题:跨境通控股股东新兴基金完成增持3000万股计划

  来源:上海证券报

  跨境通8月20日公告称,公司收到控股股东新兴基金公司的告知函称,截至8月19日,新兴基金公司3000万股股票增持计划已届满,增持计划亦已完成。

  跨境通曾于2019年11月21日发布公告称,基于巩固新兴基金公司对公司的控制权,同时为公司持股5%以上股东纾困,解决其资金压力等原因,拟自2019年11月20日起3个月内,通过包括但不限于集中竞价、大宗交易等方式,增持公司股份不低于3000万股。此后经股东大会审议通过,本次增持计划的实施期限延长6个月,实施截止时间延期至今年8月19日。

  公告显示,新兴基金公司累计通过大宗交易方式共计增持跨境通股份2201万股,占公司总股本的1.41%,增持价格区间为6.17元/股-6.39元/股;通过集中竞价方式共计增持股份799万股,占公司总股本的0.51%,增持价格区间为7.69元/股-7.99元/股。

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责任编辑:陶然

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奇牛国际-美国7月房屋营建继续走强 非美延续反弹

8月19日,昨日,美国发布的数据显示, 美国7月房屋营建表现向好,新屋开工好于预期,数据发布后,美指并未获得推动。

  数据显示,美国 7月营建许可总数(万户) 实际值:149.5万户 预测值:132万户 前值:125.8万户,美国 7月营建许可总数(万户) 实际值:149.5万户 预测值:132万户 前值:125.8万户,美国 7月营建许可月率 实际值:18.8% 预测值:5.3% 前值:3.5%。

  美国 7月新屋开工总数年化(万户) 实际值:149.6万户 预测值:124万户 前值:118.6万户,美国 7月新屋开工总数年化(万户) 实际值:149.6万户 预测值:124万户 前值:118.6万户,美国 7月新屋开工年化月率 实际值:22.6% 预测值:5% 前值:17.5%。

  有机构分析指出,美国7月房屋营建活动连续第三个月走强,这一最新迹象显示,在受新冠疫情影响而创纪录放缓的美国经济中,楼市正成为为数不多的几个强劲领域之一。

  GBPUSD:

  4H:英镑昨日亚市开盘后继续走高,盘中触及前阻力区略有反复,从4H来看,短期均线偏上,MACD零轴上方金叉运行,日内下方关注1.3200一线支撑,短线震荡偏多。

  5M:昨日收复1.3110一线偏多,至收盘涨势缓和,目前震荡指标趋于超卖,日内下方关注4H前支撑,短线逢低做多。

  USDCAD:

  4H:美加昨日小幅反弹后继续走低,盘中回落至前支撑跌势缓和,从4H来看,短期均线偏下,MACD零轴下方死叉运行,日内上方关注1.3200-10一线阻力,短线震荡偏空。

  5M:昨日下破1.3200一线转空,尾盘时段略有反复,目前震荡指标趋于超买,日内上方关注4H前阻力,短线逢高做空。

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责任编辑:陈平

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务实高效的中国答卷(患难见真情 共同抗疫情)

  务实高效的中国答卷(患难见真情 共同抗疫情)

  我在中国已经生活21年。面对突如其来的新冠肺炎疫情,中国全国上下共同努力,疫情防控取得重大战略成果,经济发展呈现稳定转好态势。我密切关注相关新闻报道,将中国的抗疫成果告知我远在芬兰的亲朋好友。即便在中国抗击疫情的关键时期,我和妻子都没有想过离开,我们早已把中国当做第二故乡。

  勤洗手、戴口罩,避免去人群聚集的地方……中国政府指导民众采取的抗疫措施科学有效,在这么短的时间内有效控制住疫情,令人钦佩。中国具有集中力量办大事的制度优势,能在短时间内凝聚各方力量,克服困难、完成任务。为了尽早战胜疫情,人们都积极自觉地配合政府的各项防控措施。简而言之,中国抗疫行动上下同心,在关键时刻采取坚决果断措施,并获得民众普遍支持。

  中国有效统筹疫情防控和经济社会发展,复工复产不断好转。作为疫情后首个实现经济增长由负转正的主要经济体,中国经济展现出强大韧性。从减税降费到“放管服”改革,再到开展国际人才交流,在中国的工作和生活经历,让我切身感受到中国的开放和包容。中国积极倡导多边主义,谋求与各国共同发展,实现互利共赢。中国还承诺将继续坚定不移扩大对外开放,建设好开放平台,优化营商环境。国际投资者对中国经济和中国企业的信心在不断增强。

  尽量多为社会作贡献,多传播正能量,这是我从小就接受的教育。我希望为中国抗疫贡献一份力量。我组织了爱心募捐,将筹到的善款捐给在医院接受治疗的新冠肺炎患者,我还向在华的外国朋友积极介绍中国的抗疫举措,传播防疫知识,帮助他们树立战胜疫情的信心。

  最近一段时间,在我所生活的苏州,各地来的游客明显多了起来,街上熙熙攘攘,很多企业和商店的经营恢复如初。如果说疫情是一场大考,中国通过自己的行动,交上一份务实高效的中国答卷。我相信中国的发展会越来越好。

  (作者为诺基亚公司前高管,本报记者杨迅采访整理)

艾哲罗

【编辑:王诗尧】

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数字货币内部测试持续推进 产业链投资机会有望来临

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  来源:财联社

  深圳金融局表示,数字货币研究与移动支付创新应用等金融科技创新取得积极进展。目前,深圳作为人民银行批准的四个试点城市之一,在保证安全可控的前提下,正有序开展数字货币内部测试工作。

  央行数字货币自2019年8月首次公开以来,一直高速推进,进展频频超市场预期,试点区域和应用场景持续拓展。国海证券认为,央行数字货币中国未来内外双循环模式的重要抓手,一方面数字货币将有力促进国内数字经济发展,为经济运行降本增效;另一方面央行数字货币将重塑国际结算体系,是人民币国际化的重要工具。数字货币的推出将重塑支付产业链,除了央行及商业银行将新增系统外,银行核心系统、数据库、ATM在内的银行软硬件面临改造,个人手机等终端和POS机也存在替换需求,利好银行IT厂商和银行机具生产商,建议关注数字货币给金融科技带来的投资机会。

  相关公司:

  卫士通:公司通过商用密码实验室增强了密码基础理论研究和前沿技术研究的能力,在5G密码应用体系、数字货币与区块链、后量子密码等方面开展了研究。

  飞利信:公司于2019年10月12日在互动平台表示,公司在区块链方面有技术储备,区块链是公司在产品开发过程中使用的技术方法之一,并且正在相关产品研发中应用,公司技术可用于数字货币。

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责任编辑:张熠

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