中国选综艺韩国爱韩剧 新机曝光竟有这些门道

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  一部新手机从预热阶段到发布,再到正式上市销售,是一个逐步“破圈”的过程。认知范围由数码爱好者的小众群体扩大到一般消费者,让智能手机真正成为大众消费品从而被市场接受。这其中无论是线下商场百货、机场地铁的广告牌,还是线上综艺剧集中的冠名露脸,都是广告植入与品牌营销的范畴。尤其线上的曝光程度,往往成为验证新品量级的风向标。

  以中国与韩国举例来说,品牌方的投放选择完全不同:国产机型成为综艺的常客,重磅的新品往往会冠名热门综艺;而韩国电视剧则成为新机露面的首要场合,大热韩剧中少不了三星、LG等韩国本土品牌最新旗舰的影子。二者的差异实际是两国电视剧播放体系与广告植入规定的不同所致。

  国产品牌押宝综艺,源于粉丝经济

  对于品牌投放方而言,其营销行为自然是有的放矢。考虑到受众的辐射范围,电视剧的播放周期长,传播更具持续性,理论上能够覆盖到更多目标群体,但为何国产品牌会热衷于综艺冠名呢?

  其中影响最深刻的一点在于中国电视剧制播分离的体系,大部分是由电视剧制作方完整拍摄完后再卖给电视台。而在创作阶段,团队往往需要三到五个月的时间集中拍摄,时效性上没有保障。对于更新换代迅速的数码产品来说,基本就宣告告别了销售的黄金周期。

  同理,以今年初的现象级电影《港囧》举例,片中出现的OPPO Find X手机,是该汇聚该品牌升降式摄像头、超快闪充等尖端科技的高端之作,其在2018年上市,影片放映却是2020年。如果品牌真要大手笔投放,想必会亏得“片甲不留”。

  正所谓“东方不亮西方亮”,国产品牌很快就发现了明星代言这一宣发捷径。线下商场百货、机场大巴的广告牌上,除了品牌LOGO,就是品牌代言人的俊美外形。最先尝到代言人红利的则是OV两家,翻阅OV两家新品机型的代言史,几乎是娱乐圈的顶流变迁史,借当红明星的“势”扩大在粉丝圈层的影响,并且代言人自身的特质十分容易表现品牌的时尚调性。

  冠名热门综艺某种程度上可以说是明星代言策略的升级版,品牌一旦与综艺深度绑定,参与节目录制的众多明星合力宣发,无疑会形成“众星拱月”之势。更不用提品牌方会要求代言明星出席发布会、使用代言手机发微博,都会吸引粉丝的关注,结合线下的规模投放,最终加深在一般消费者心目中的印象。

  同样是最近大热的综艺《乘风破浪的姐姐》,姐姐们几乎人手一条vivo X50系列的手持广告,与其轻薄外观与时尚属性相配合,品牌形象提升效果自不必多说。

  与电视剧集相比,综艺的播放节奏更快,更易与手机新品发布衔接,再加上受众粉丝的宣发优势,国产品牌自然会将综艺作为投放首选。

  韩剧常见最新旗舰,时效性有优势

  相较国产剧集而言,韩剧的边拍边播的剧作形式在时效性上更占优势。周更一集或者两集的播放节奏,能够最大程度缩短电视剧的拍摄周期与播放周期间隔,所以出现在剧中人物手中的机型,就是当下市场的最热新品。对消费者来说,(只要下单,就)很容易就能够获得主人公同款。

  以最近几步热播韩剧来看,三星Galaxy Z Flip 5G机型已经成为剧中年轻演员的主力机,三星Galaxy  S20系列更是渗透全年龄层。凭借机型的标志性外观与极高的辨识度,不需要大秀LOGO,也给人一种“全世界都在用三星”的感觉。

  韩剧《虽然是精神病但没关系》中出现三星Galaxy Z Flip 5G

  另外,韩国对植入式广告的态度是一方面承认其存在的合理性,而另一方面对播放时长以及LOGO大小等部分做出了细致且严格的要求。近代以来更是多次立法细化其使用范围与作用边界,例如传媒机构须在节目播放前通过字幕的形式明确告知植入广告的存在、含有植入式广告的相关电视节目禁止提及相关产品以及劝导购买或使用等。*

  韩国对于植入式广告的立法规定

  上述规定的存在使得手机品牌在综艺中植入广告在客观上来说收效不高,因此,品牌通过影视剧带货更为现实。毕竟对于大部分韩剧来说,其影响力与收视率不输热播综艺。并且剧集中出现的多为三星、LG等本土品牌,大众的接受度与剧情的契合度天然会更高。

  结语

  目前来看,国产中的热门综艺与韩国的热播剧集,仍旧是最新机型亮相的不二之选,其背后是品牌方对于投放收益的考量。无论是哪种形式,与品牌调性深度匹配,展现其产品特征和功能优势始终是品牌方的最高诉求。

  近来随着爱奇艺、优酷以及腾讯视频等平台的发力,国产网剧也在朝着轻量化精品化的方向发展,12集的短剧采用周更4集的排播模式,能大幅缩短整部剧的拍摄以及播放间隔,能够与国产手机“月更”的新机节奏相匹配。

  或许在未来的都市剧中,观众看到刚刚经济独立的毕业生用主打性价比的realme手机,喜欢小众文化的白领手持一加手机,商务场合能够看到华为Mate Xs,能够感受更亲切,代入感更强。

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乐居发布818夏日风暴活动战报

2020年8月18日晚,乐居发布联手苏宁易购打造的“818夏日风暴”活动战报:2020年8月11日早8时至8月18日晚21时,平台累计成交11532单,累计释放各类优惠1.2亿元,其中包括乐居补贴2000万元;“直播风暴”房产专业直播观看人数累计达3100万人次;乐居“锦鲤之夜”100万元大额补贴抢购两轮秒空。

818夏日风暴是乐居与苏宁易购继“618全民抢房风暴”之后,再次联袂、重磅推出的夏日房产电商狂欢,包括“燃一夏”、“美好生活居住计划”、“特价风暴”三大部分,为购房者营造优惠更强、补贴更多,置业、装修、购物、娱乐等方面权益更加丰富的线上购房体验。

作为本次活动的核心组成,“燃一夏”购房补贴抢购热度空前,补贴券累计售出11532张,碧桂园、宝龙等品牌房企项目大多售罄。

“直播风暴”房产专业直播共举行21场,累计观看人数达3100万。其中,全国联动直播七场,覆盖华北、东北、华南、华中、长三角和西部六大区域,为广大网友推荐好区域、好房子;六轮“清空购物车”权益抢购均以秒杀落幕,60张8180元苏宁购物卡名花有主。在618抢房风暴中备受好评的“总裁价到”直播继续刷屏,为观众提供精品房源、“总裁价格”。

8月17日,“苏宁易购818超级秀”直播晚会惊艳亮相,由世茂海峡提供拆奖礼盒,包括50份价值1万元珠海游套餐、20份8.18折特价好房购买资格,将晚会推向高潮。

8月18日晚,“乐居锦鲤之夜”成为活动最大亮点。乐居提供的“百万锦鲤”大额补贴秒杀分两轮进行,面额5000、1万元,总金额100万元的现金补贴共计150份,吸引了超过8000人参与。

本次818活动,累计参与用户超过3100万。从用户画像看,江苏用户参与最为踊跃,25-29岁位居首位,用户数量占比达44%。其次为30-34岁、19-24岁年龄段。

结合乐居行业资源优势和苏宁易购电商平台优势,818夏日风暴再次为用户网上购房带来超值体验,进一步推动房产行业线上营销新风潮,在业内引发强烈反响。70家品牌房企参与活动,项目总数达300余个。

作为房地产互联网平台与智慧电商平台的再次联合出击,818夏日风暴进一步挖掘房产+电商合作内涵,持续拓展线上购房外延,推动房产行业加深了对线上营销新格局的认知,勾勒出房产电商创新营销的新蓝图。(商闻)

责编:张阳

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海利生物:暴涨背后仅是资本泡沫?

  原标题:海利生物 暴涨背后仅是资本泡沫?

  来源:英才杂志

  作者 孙文灿

  在新冠疫情肆虐的背景下,医药股普遍大涨,估值水平接近历史最高位。但有这样一家生产兽用疫苗的企业,在整个7月市值暴涨165%,迈入300亿大关,和同行业上市公司的波澜不惊相比,股价表现令人刮目。

  是什么原因让海利生物暴涨165%,市盈率直逼2500倍,控股股东及实际控制人接连澄清没有违规事项并提示投资风险。这背后到底是是基本面的改善还是资本的狂欢?

  海利生物(603718.SH)主营兽用生物制品生产,主要产品包括畜用和禽用疫苗,以猪用疫苗为主,基本涵盖了猪用所涉及的全部疫苗品种。

  据公司2019年主营业务分项来看,医药制造、医疗器械、其他分别占营收比例为66.22%、33.68%、0.1%。制造适用于动物的兽用疫苗作为占据公司半壁江山的业务,让海利生物在非洲猪瘟的影响下实属有火热的投资亮点。

  而更热的却是海利生物最新发布的一则公告。

  趁热投资

  8月11日晚间,海利生物发布公告称,将向杭州树辰生物技术有限公司投资人民币 3,400 万元,增资完成后海利生物将持有该公司40%股权,上海润瓴作为海利生物的关联方及一致行动人,将所持有15%股权的所有投票权委托给海利生物,拥有55%投票权的海利生物成为杭州树辰控股股东。

杭州树辰股权结构图

  杭州树辰生物技术有限公司是为研发并商业化新冠肺炎重组腺病毒疫苗项目而成立的项目公司,在新冠疫情肆虐的时代,该公司属实有着无比广阔的前景。

  但令人玩味的是,杭州树辰成立于今年7月15日,原股东上海柯辑、温州帷仪也分别于今年7月上旬设立。海利生物增资公告在8月中旬,而其7月的市场表现,足以说明精明的资金已经嗅探到热点的风声。

  “(投资杭州树辰)是公司进入“人用疫苗”领域的重要举措和重要尝试。”这不是海利生物第一次想要向人用疫苗转型,2018年4月,海利生物就曾终止重大资产重组改用现金收购控股股东旗下公司捷门生物成为上市公司全资子公司,捷门生物是从事医用体外诊断试剂研究、开发、生产和销售业务。今年6月,捷门生物生产新冠病毒检测试剂也曾获欧盟CE准入资质。

  抱大腿

  令海利生物傍上热点概念的,不仅仅是杭州树辰,还有生物医药界的大佬药明生物。

  据相关资料显示,早在2018年7月,海利生物便与药明生物成立上海药明海德生物科技有限公司,海利生物出资1.5亿,占比30%,该公司主要从事人用疫苗(包括癌症疫苗)的CDMO业务。2019年,药明海德将投资2.4亿美元在爱尔兰新建一座疫苗生产基地,该基地是集疫苗原液(DS)及制剂(DP)生产、质量控制(QC)实验室于一体的综合疫苗生产基地,这是为药明海德今年早些时候签订合同期长达20年的合作意向书(LOI)而筹建生产合同总金额预计将超过30亿美元

  海利生物与药明生物的合作不只在药明海德。在穿透杭州树辰的股东结构后,上海润瓴的有限合伙人中也发现上市公司实控人和药明康德的身影。上海润瓴是2017年3月成立的,可见海利生物早就牢牢抱紧了药明生物的大腿。

  财务困境

  虽然海利生物紧跟着行业大佬的脚步,拥有着时下最热门的疫苗概念,但细察公司的财务报告,海利生物存在着“三低”、“三高”的现象。

  首先,收入、利润、毛利率屡创新低。

  2016年-2019年财务报告显示,海利生物分别实现营收3.43亿元、3.04亿元、2.55亿元、2.78亿元,同比增幅为8.45%、-11.56%、-16.16%、9.20%;实现净利润0.70亿元、0.95亿元、-0.14亿元、-0.26亿元,同比增幅-23.31%、36.05%、-114.38%、-92.66%。

  除却收入、利润的下滑,海利生物的毛利率,三年来也呈现总体下降趋势,分别为75.53%、77.2%、55.84%、46.51%。

海利生物近四年财务数据(1)

  将时间聚焦到2020年一季度,海利生物业绩还是不太理想,实现营收5667.85万元,同比减少29.99%;实现净利润139.13万元,同比减少6.47%。对此,海利生物表示主要受新型冠状病毒肺炎疫情的影响,然而《英才》记者发现,同时期海利生物的同业可比公司中,瑞普生物营收增长了47.66%,净利润增长68.92%;中牧股份营收增长33.23%,净利润增长49.05%;生物股份营收增长9.62%,净利润虽下滑5.13%,但也达到了1.59亿元。

海利生物及对标公司2020年Q1财务数据

  与此同时,公司的利息、存货、应收款普遍涨高。

  与下滑相反的是,海利生物的财务费用在不断增长。2016年-2019年的财务费用分别为120.33万元、919.84万元、1,423.95万元、1,821.16万元。

  此外,海利生物的存货自2016年起不断增长,截至2019年末已达到1.14亿元。与存货一同增长的,还有海利生物的应收账款。2016年-2019年,海利生物的应收账款分别为1075.44万元、1787.6万元、5971.49万元和8105.29万元。

海利生物近四年财务数据(02)

  游资举牌

  从财务数据来看,海利生物2500倍市盈率估值太过虚胖。就是这样一家公司,竟引得游资大佬章建平自18年起几度举牌。查阅海利生物以往的公告,章建平及其一致行动人不断增持海利生物主要基于对公司未来发展的信心和长期投资价值的认可,为此不惜收到证监会上海监管局的行政监管措施,截至目前,章建平及其一致行动人共计持有海利生物16.99%。

  海利生物转向人体疫苗领域早有谋划,与药明生物的多层次合作就可窥一斑,在控股杭州树辰后这一战略更显露无疑,从兽药转向人体用药的变化足以让一个游资大佬心向往之。即便前沿的生物医药概念还没有改善海利生物堪忧财务状况,但在7月的暴涨中,资本确实浮盈颇丰。

  高管离任

  不同于游资的青睐,海利生物的控股股东、监事和高级管理人员在年初的时候,频频减持。

  控股股东上海豪园创业投资发展有限公司,分别在今年1月和4月发布了减持公告,以自身资金需求为由,拟通过集中竞价交易、大宗交易等方式两次共计减持不超过总股本的5%。截至到6月30日,上海豪园1月份公布的通过大宗交易减持2%已经完成,4月份通过集中竞价交易、大宗交易等方式共减持总股本的1.804%。

  如果说控股股东减持是为了自身持续经营,那么董监高减持的减持意愿因为辞职而提前终止的情况就值得深思了。今年年初,海利生物发布公告称公司监事和高级管理人员,因自身资金需求减持股份,而在4月上市公司披露的公告显示,高管减持因个人原因已从公司辞职而终止减持计划。

  或许海利生物想要凭借杭州树辰和捷门生物彻底转向人体疫苗领域,但公司还需要深耕经营来转化为投资价值。对比其他人体生物疫苗公司的研发周期和资金投入,海利生物一旦玩脱,资本的泡沫一吹即破,只能留下资本狂欢后的扼腕叹息。

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责任编辑:张熠

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